Le créateur de mode emblématique Karl Lagerfeld – et la célèbre silhouette de ses lunettes de soleil et de sa queue de cheval – a servi d'inspiration pour une nouvelle campagne au grand magasin Selfridges de Londres. Une série de vitrines et de présentoirs en magasin ont fait leurs débuts à l'occasion du lancement de la collection capsule Karl by Karl Lagerfeld.

Cherchant à associer les Jeux olympiques en cours à l'exposition, les concepteurs de LIGANOVA, basée à Stuttgart, ont incorporé un thème sportif dans la production. Les deux vitrines d'Oxford Street de Selfridges sont remplies de mannequins en mouvement qui participent à des épreuves sportives comme la course de haies et le lancer de disque. Surnommés « mannequins robots », ils ont été fabriqués à partir de matériaux synthétiques élégants et de plaques métalliques spécialement fabriquées pour un effet futuriste.

Inside Selfridges est un espace de 200 m² dédié à tout ce qui concerne Karl, y compris des impressions 3D à grande échelle, des formes découpées et des mannequins sur des platines tournantes. Les surfaces noires brillantes contribuent à inverser les images, tandis qu'une table de ping-pong a été intelligemment transformée en vitrine réfléchissante pour les vêtements.

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